近代中国处于急剧变革的时代,乃“数千年来未有之大变局”,表现在中国固有的社会结构、风俗习惯、宗教观念、生活方式等都发生了巨大的变化,并形成中西交错、新旧杂陈的局面。在诸多变迁中,作为反映社会大众生活方式的民俗的变化尤其引人瞩目,影响深远,非常值得深入分析、研究。大众传播媒体作为反映社会舆论的一种公共平台,其一经出现,即显示了对人类社会的巨大威力与作用。在近代中国,报刊由于其所具有的强大的政治监督和舆论导向作用,被当时的有识之士寄予厚望。他们将报纸作为舆论宣传的工具,积极倡言国民改造—剔除国民身上的千年的封建陋习。应时而生的的《大公报》是近代最具影响力的跨时代的报纸之一。在其创办者英敛之的办报理念的影响下,它一经出现,便积极参与和倡言对清末社会风俗的改革运动之中,从理论和自身的实践方面都做出了很大的努力,不仅参与了这场运动,而且发挥了舆论监督和引领的作用。本文主要以清末《大公报》对民俗变迁的丰富报道为依据,探讨近代中国民俗的剧烈变动,分析报纸对旧有落后的丑陋风俗所作的批判和对新式科学先进的风俗所做的积极宣传与引进,同时凸显大众传媒在社会发展变化中的重要社会作用。全文共分三个部分：第一章是《大公报》对中国旧有陋习的批判。主要是依据《大公报》的资料,将其所刊载的陋习资料整理归类,进行分析探讨。延续了两千多年的中国封建社会里既有良好的习俗,比如尊师重教、友爱互助、父慈子孝等；又有令人不齿的陋习,如妇女缠足、吸食鸦片、男子留着长辫等。本文主要分析了对缠足的批判、对禁女学的批判、对破除迷信和宣扬科学的舆论报道以及对戒食鸦片和烟草的呼吁。第二章是《大公报》对新式民俗的介绍和宣传。主要是依据《大公报》的资料,将其所宣传、推广的新式民俗整理归类,进行分析探讨,其主要包含新式大众娱乐项目和公园等的报道。第三章是探讨大众媒体在民俗变迁中的作用。本章是在第一章和第二章论述的内容基础上,分析在近代中国民俗发生急剧变迁的过程中,大众媒体所产生的重要影响。着重分析大众传媒的定义、以《大公报》为代表的近代大众传媒兴起的的时代背景、以《大公报》为代表的近代大众传媒促进民俗改变的的方式和途径等。