随着经济的快速发展,2010年我国超越日本成为世界第二大经济体。现如今我国的经济迅速发展,人均GDP已经达到9780美元,逐步步入品牌消费时代。在当今激烈的市场竞争中,企业价值创造的驱动因素发生了根本性的变化,有形资产为企业带来的利润是有限的,但是无形资产给企业带来的收益比重越来越大。品牌作为企业的一个非常重要的无形资产,将会成为企业重要的经济增长源泉。目前,我国服装行业自主创新能力差、品牌知名度低,弄清品牌价值将有助于建设品牌强国,以及拉动经济的增长。品牌作为一项重要的无形资产,与商标和商誉存在联系和区别,在企业管理中更是得不到重视,所以弄清品牌价值将有助于企业的品牌资产管理。通过分析国内外品牌评估方法,以及品牌价值的驱动因素的发展,发现目前的品牌评估方法都存在一定的不足。虽然目前最流行的品牌评估方法是Interbrand品牌评估模型,但是其只考虑财务因素和市场因素,忽略了消费者因素。而服装行业的品牌受消费者因素的影响比较大,所以在Interbrand模型中加入消费者因素,将会使评估方法更加科学合理。在这个模型中,我们首先利用销售百分比法预测企业的未来收益情况,然后结合历史收益情况,得出年平均收益。接着利用层次分析法把品牌资产的价值从企业的无形资产中剥离出来。最后利用模糊数学对消费者因素进行量化分析,最终反应在品牌强度上。通过分析,本文认为品牌是引导消费者进行消费的标识,品牌价值是品牌化产品预期未来给企业带来收益的折现,所以品牌的外延就是品牌产品化的范围。在研究海澜之家服装品牌的价值时,发现每种评估方法都有一定的局限性。加入服装行业中比较敏感的消费者因素后的Interbrand品牌评估模型,对评估理论有一定的贡献。在计算品牌强度的时候,通过收集调查问卷,利用模糊数学的方法进行量化,使结果更加客观合理。最终本文提出一个兼顾财务因素、市场因素和消费者因素,较全面的优化Interbrand品牌评估模型。这个模型中利用数学的方法,得出客观合理的评估值,同时引用海澜之家作为案例进行验证,发现其结果具有一定的参考价值。