随着移动终端的普及和新媒体的快速发展,信息的传播方式逐渐改变。抖音短视频APP自上线以来,吸引了广大的用户群体,抖音APP成为年轻一代网络群体自我表达、自我展现的舞台,其短视频软广告传播价值也越来越被重视。而我国目前对短视频软广告的研究已跟不上短视频软广告的发展速度,研究抖音APP短视频软广告的传播具有重要的意义。本文立足于广告学、传播学、社会心理学等学科理论,运用文献研究法和案例分析法,概括抖音短视频软广告的概念与其广告投放和传播策略,分析其传播、发展中存在的问题,为文章获取论点。并结合问卷调查法,获取第一手资料,调查和研究抖音APP短视频软广告的受众特征和受众使用,并指出抖音APP短视频软广告发展存在的问题,最后提出相应的解决方案。在文章结构上,本文的第一部分是从绪论开始,说明文章的研究问题和研究方法和研究思路等。第二部分是第二章、第三章、第四章,主要内容是结合现有的研究,概括和描述抖音APP短视频软广告的发展情况,第三部分是文章的第五章、第六章,这一部分结合了案例分析抖音APP短视频软广告的投放与传播策略,以及分析其投放与传播策略的优势与效果。文章的第四部分为第七章,这一章节是根据上一部分的分析研究和问卷调查的结合,发现和指出抖音APP短视频软广告传播和发展存在的问题,并提出相应的问题解决方案。最后是文章的总结。