当前支付机构可以从线上线下两个渠道为支付市场两端的用户提供账户间的资金转移服务。虽然不同渠道为市场两边用户提供的服务均为内容相同的账户间资金转移,但我国当前存在线上线下渠道在实际价格和定价机制分离的现象。本文对我国支付市场定价现状进行分析,发现线上线下支付市场存在实际执行的商户手续费价格线上显著低于线下和定价机制线上完全由市场参与各方协商制定、线下由政府进行指导控制的分离现象。本文从O2O商业模式快速发展、智能移动终端模糊线上线下场景、支付安全技术降低线上交易风险、网联成立和备付金集中存管改变线上清算模式、用户养成使用手机APP习惯等角度论证了线上线下支付价格将趋于一致,定价机制将统一为完全由市场主体自行定价。本文最后基于SWOT分析方法得出银联面对统一定价后的内部具有定价体系成熟且价格变更后落实执行力强的优势,具有互联网用户规模和用户粘性显著低于竞争对手的劣势,有采用更灵活定价策略的外部机会,有收入下降和可能出现潜在新竞争对手的外部威胁,最终结合比较分析和平台经济学知识建议银联采用扭转型和多元化应对策略,提出扩大品牌费收取范围、基于境外发卡量增长提高跨境网络手续费率、集中资源发展银行卡管理和人到人转账两类线上支付服务的应对策略建议。