在经济全球化,区域一体化的背景下,城市发展步伐加大,城市营销愈演愈烈。今后的几十年,是我国新型城镇化建设的关键时期,如何通过城市营销加快城市发展,对我国城镇化发展有着重要意义。文章以长沙为对象,研究长沙城市营销策略,分析并整合城市历史、政治、经济、自然、文化、区域地理等资源,打造城市形象,推广城市并促进城市发展有着重要的实践意义。文章通过对国内外相关文献的整理和归纳,结合长沙城市营销的现状,探索了长沙城市的历史文明、现代文化、城市建设和规划等方面内容,运用SWOT分析方法,分析了长沙市城市营销存在的优势、劣势及面对的机遇和威胁。在国内外城市营销案例中,本文选取了被称为“汉江奇迹”的韩国首都首尔、“奢华之都”迪拜、“东方明珠”上海和长江中下游重要节点城市武汉的城市营销案例进行分析,得出对长沙城市营销的启示:重视城市营销的专业性,加强政府执行力;把握区域等多方优势,优化产业机构,不断完善城市产品;注重城市品牌和文化建设,借助营销手段打造特色城市形象。运用STP战略进行长沙城市定位,分析了城市营销的目标市场。从产品-顾客策略、价格-成本策略、渠道-便利策略、促销-沟通策略、人员-满意策略、过程-连贯策略、有形化-可信度策略、合作-协同策略八个方面具体分析了长沙城市营销的实施策略。最后,建议成立长沙城市营销管委会和城市营销协会,提出完善城市营销相关制度,注重效果评估、业绩考核和反馈,并设立城市营销专项资金,鼓励多元化的筹资方式,保证城市营销顺利进行。文章的创新性主要体现在对长沙市城市营销策略上。研究从长沙城市营销的实践出发,对构建长沙城市营销组合策略体系提出了具体对策,为长株潭两型社会建设提供了新的思路。另外文章采用了案例对比的分析方法,选取了具有典型意义和参照意义的对标城市进行了对比研究,分析其成功经验,对长沙市城市营销活动的开展提供了积极启示,为长沙在城市竞争中进入更高层次、更快发展的轨迹提供了相关参考。