党的十九大报告指出,我国的经济建设已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,大众经济水平不断提升,受众的消费水平与理财需求都在同步增加。因此财经领域因其本身带有的利益性和内容的专业性,慢慢地开始依靠当下火热的微信公众平台迅速发展起来。作为原创财经类公众号,“饭统戴老板”公众号在2017年10月21日发表了第一篇文章《内存的战争》,收获了超过10万的阅读量,之后短期内竟然收获超过200万的粉丝,发展速度令人咋舌。本文以其2017年10月21日——2019年12月31日的推送文章样本为研究对象,对其发展过程进行概述,从运营与发展现状、传播效果、创作理念、价值选择方面对“饭统戴老板”公众号进行阐述;同时,细分“饭统戴老板”公众号的运营策略,分析了包括栏目功能设置、话题内容选择、标题拟定特色、语言风格以及传播方式六个方面的传播策略,其中笔者总结出了其栏目功能设置,主要特点为交叉性与交互性,即注重推送文章交叉性、注重与受众交互性;针对话题内容选择,“饭统戴老板”公众号热点覆盖面广,文章话题类型多元,文章关键词关联性强;在标题拟定特色方面,“饭统戴老板”公众号短小精悍幽默化、形式多样,兼顾了受众好奇心与话题讨论性并重,严控字数,注重单字(词)深意;在编辑排版方面,“饭统戴老板”公众号注重视觉化传播编排,突出主题的观点性,固定“先图后文”的固定阅读形式,同时“饭统戴老板”公众号的图片选取观点性较为突出;而在语言风格方面较为固定,结合其背景的专业性和大众化的阅读需求,其写作风格为严谨且幽默,同时专业与诙谐并重,严谨不失趣味,以及新媒体背景下对于受众需求的综合考量,犀利与温柔相辅,客观不失信心;而针对“饭统戴老板”公众号的传播方式,其推送频率和时段以及领域细化都有自身的特性。本文针对每篇推送文章样本的推送时间等内容进行数据整理和分析,分析发现其总结出其运营策略经验。而针对“饭统戴老板”公众号的不足,本文以“议程设置”理论的目的性、周期性、吸引性三个方面进行分析,最后总结“饭统戴老板”公众号运营对行业的启示,以期对该行业提供指导性建议。本文的研究对象为原创财经类公众号“饭统戴老板”,不同板块的细分,以及每篇文章推送时间、评论数、点赞数、阅读量等数据定期整合,数据整理历时两年多,辛苦也是收获;但是这也是本研究的不足之处,数据具有真实性但无法避免人为带来的误差性。国外关于微信公众号的研究较少,而微信公众号也在不断变化,国内可查的相关资料也具有一定的滞后性,因此本论文在相关学术理论的引用方面比较薄弱。随着我国互联网技术的不断进步,未来的微信公众平台、财经类公众号、甚至原创财经类公众号都会越来越好,学界对微信公众号的研究会越来越重视,希望本文以“饭统戴老板”公众号这一个案研究为财经类公众号以及原创公众号提供借鉴,同时给予“饭统戴老板”公众号的未来发展带来更多的思考。