Web2.0技术时代的来临推动了媒介融合的趋势愈演愈烈,任何一种媒体想在竞争中生存都不可能再孤芳自赏,独善其身,传统的强势媒体电视也在这种剧烈变动的媒介生态中倍感压力。在当前的电视传媒业,传播渠道霸权结束,电视媒体面临着的前所未有的市场竞争。电视媒体工作者和研究者都力图借鉴企业发展中的成熟理论,如品牌塑造理论、整合营销传播理论等,提出电视媒体的品牌化战略,通过品牌化赢得市场竞争,为电视媒体的发展指出一条新的发展道路。随着网络技术和数字技术的发展,信息可以通过文本形式、图片形式、音频形式和视频形式进行广泛传播。电视媒体的信息产品形式多样化、传播渠道多样化。而在WEB2.0的网络技术下,网络的互动性加强,从某种程度上讲,受众和信息的发布者已经融为一体。媒介的融合趋势改变了社会信息的生产、传递、接收的模式,带动了社会的发展,也改变了媒体的生存环境,极大地冲击了我国传统媒体,改变了传统媒体的生存、发展和竞争模式。在这种技术背景下,传统的电视节目品牌塑造方法只有适应新的市场环境和技术环境,利用新的技术特点和市场发展特点进行电视媒体的品牌塑造,才能取得更好的效果,在市场竞争中脱颖而出。电视节目是电视品牌形象的载体,电视媒体品牌形象通过一个个节目产品呈现出来,节目产品的品牌形象直接影响着电视媒体的品牌形象,因此,在媒介融合的背景下,利用多种传播渠道塑造电视节目的品牌形象,将成为电视媒体塑造品牌形象的基础。根据数字技术和网络技术的发展现状,充分利用传统媒体、新媒体和多种传播渠道,塑造电视媒体鲜明的品牌形象。这样才能在电视媒体的竞争中脱颖而出,取得竞争的胜利,提高电视媒体的社会效益和经济效益。那么,在新的技术和市场背景下,如何借鉴品牌管理理论,应用媒介融合的发展现状,应用网络的新的技术特点,探索出电视节目内容产品品牌塑造的途径,为我们提出了新的研究课题。本次研究将通过分析媒介融合趋势下电视媒体的发展特点、新媒体的信息传播特点,充分研究电视节目在品牌塑造过程中,对博客、播客、论坛等新的技术形态的应用,探寻一条在这种新的技术环境和市场环境下,电视节目品牌塑造的方法和途径。