本文在综合介绍奥妮公司近年营销状况的前提下，对“西亚斯”品牌推广的市场背景和品牌战略进行了介绍，并对其中几个问题进行分析。 2001年，奥妮化妆品有限公司在中国市场推出了具有印度异域文化特色的新品牌——西亚斯，其产品载体为沐浴露和香皂，在中国日化行业引起很大反响。在较短的时间里，西亚斯品牌知名度迅速提升，产品市场占有率迅速提高。本文以品牌营运理论作为制定“西亚斯”品牌战略的基础，将品牌战略的内容分为市场调查、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸和品牌保护六个方面。文中比较全面地描述“西亚斯”品牌的文化背景和产品的功能定位。根据产品类别不同，分别介绍目标市场的状况，并就市场容量、竞争状况的调查结果进行整理归纳，提出今后沐浴露和香皂产品的发展趋势。作为“西亚斯”品牌上市前的准备，其内容包括品牌定位、VI设计、产品设计、包装设计和广告设计几个方面，并对“西亚斯”品牌采取必要的保护措施。作为“西亚斯”品牌的市场推广，主要采取“推拉结合”的策略，即广泛分销、强力促销的推力，加上媒体发布广告的拉力。本文从销售策略、媒介发布、促销和销售数据四个方面，就“西亚斯”品牌的市场推广进行了介绍。文中就“西亚斯”品牌定位的来源、差异化情况进行了简要分析。同时，运用竞争态势矩阵和SWOT方法，对“西亚斯”品牌战略来源进行了分析与研究，力图揭示品牌战略与市场背景、品牌背景、企业背景之间的联系。作为品牌战略的实施效果，本文对“西亚斯”广告投播情况进行了系统分析，并引用品牌知名度调查资料和“西亚斯”品牌销售数据，以证明品牌战略的有效性。 综上所述，品牌战略与企业背景、品牌背景和市场背景有着密切的联系。希望“西亚斯”品牌的推广策略研究能为今后的品牌营销战略提供案例依据。