随着互联网技术的迅速发展，互联网在社会经济生活扮演着重要的角色，越来越多的企业通过网络开展营销活动。它不仅开辟了一种新的销售渠道，而且正在从根本上影响着营销模式，衍生出一些独特的网络营销手段。21世纪初，许多营销策略和工具都是基于以互联网为基础，病毒性网络营销是其中重要的一种。病毒性网络营销是口碑传播在网络时代的发展。病毒性网络营销具备传播迅速，影响力巨大的特点，通过巧妙设计吸引网络用户，促使用户将这些设计推荐给他人，成为病毒营销的载体，以达到宣传推广的作用。 本文首先阐述了论文选题的背景及其意义，介绍了病毒性网络营销的研究现状，给出了本文的研究内容和思路。在论文第二章中，介绍了病毒性网络营销的基本理论。在随后的第三章中，进行了病毒性网络营销内涵及特征的分析。明确了病毒性网络营销概念，介绍了计算机病毒和病毒性网络营销的关系，分析了病毒性网络营销的特征。本文在第四章对几个成功案例进行了案例分析。在第五章中，本文对企业实施病毒性网络营销策略可行性进行了分析，探索企业病毒性网络营销策略的设计。其中阐述了病毒性网络营销的思想、步骤、策划方案及应用的媒介。在第六章本文还指出了企业实施病毒性网络营销策略存在的问题，针对实旅病毒性网络营销策略存在的问题及提出了采取的对策，最后总结了本文的主要工作，并指出了研究的局限性。 本文的主要创新点在于以下两点：一是丰富了企业病毒性网络营销的理论。本文着重探索了病毒性网络营销策略实施的步骤、策划方案及方法。这部分内容在国内对于企业的研究是很少见的，资料也非常短缺。二是较系统的为企业设计实施病毒性网络营销策略。本文对病毒性网络营销策略的研究将会丰富网络营销的理论．内容，并为企业网络营销的实践提供指导。