【摘 要】
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创建世界级跨国品牌是中国企业在未来竞争中取胜的重要法宝，品牌管理也成为学术界关注的焦点，由于品牌管理的概念是上世纪九十年代才传入到中国，所以中国企业在品牌创建和经营上
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创建世界级跨国品牌是中国企业在未来竞争中取胜的重要法宝，品牌管理也成为学术界关注的焦点，由于品牌管理的概念是上世纪九十年代才传入到中国，所以中国企业在品牌创建和经营上还存在着严重的误区。本文利用品牌生命周期法，把品牌的建设分为初建期、成长期和成熟期，通过理论研究和实证方法研究了品牌初建期、成长期以及成熟期最易出现的误区，品牌初建时最易出现的误区是，忽视市场调研、定位错误和广告误区；成长期最易出现的误区为，品牌延伸误区和品牌核心价值丧失误区；成熟期品牌最易出现的误区为，品牌逐渐老化的误区和危机误区。综合研究大量的案例和研读相关理论知识，为企业减少在品牌建设中的误区提出了方法。
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