自2009年实行基本药物制度以来,我国在深化农村医疗改革上取得了显著成绩。随后,我国政府相继出台了一些政策法规,逐步对基本药物制度进行完善,从源头上加强了对药品的管理,并从一定程度上规范了医药营销渠道。这使得医药营销渠道越来越受到医药企业的重视。千金药业前身是株洲市中药厂,成立于1953年,自1993年进行股份改制,2004年上市,成为了国内知名的制药企业。该企业完整的经历过我国医药行业发展的四个阶段,在不断发展壮大的过程中,营销渠道模式成为企业做大做强的主要制约因素。本文以千金药业有限公司现有的营销渠道模式为研究范本,运用营销渠道理论,结合我国农村医疗改革背景下基本药物制度的大背景,分析千金药业现有的营销渠道模式存在的优点、问题和不足。通过对这个范本的研究,对我国医药营销渠道提出了优化策略和构建营销渠道的新设想。