我国台湾与大陆在地理位置上一衣带水,在历史长河中一脉相承,因此海峡两岸有着共同的历史渊源,且处于相同的文化圈内。由于历史原因,台湾的文化呈多元化发展,聚集了传统的中国文化(土著文化和大陆文化)、日韩文化和欧美文化。近年来,台湾广告业呈现出日益繁荣的发展趋势,台湾的广告创作在这多元的文化氛围里,也逐渐熏染并成就了丰富多彩的文化内涵。那么,如此多元的文化背景下台湾广告会呈现出怎样的状态?曾经占据主导地位的儒家思想对台湾广告会有怎样的影响?台湾广告又有哪些地方是值得大陆广告学习借鉴的?这就是本文所要一一呈现的,也是本论文研究的缘起。本文从现代台湾广告的发展的入手,通过阐述儒家思想的主要内容,并结合儒家思想在台湾的发展与自我繁荣,主要从“孝悌”、“仁爱”和“诚信”三个方面,以例证来论述现代台湾广告中儒家思想的渗透和作用。