现有对网上购物的消费者进行的研究已经取得一定的成果，但对中国消费者对网上购物的认识进行的实证分析仍然相对较少。为得出影响中国消费者对网上购物认识的主要因素，本研究以韩国及其他国家现有的研究为基础，对中国消费者的网上购物的认识进行了实证研究。为完成这一研究目的，本文采取了如下结构：在第一章序论部分，本文简单地介绍了研究目的、研究方法及论文构成。在第二章文献考察部分，本文对已有的对中国和韩国B2C市场消费者特性进行研究的文献进行了分析研究。在第三章中，本文提出了研究模型及假设，并对模型中涉及的相关参数进行了定义。同时，对研究中使用的问卷的可信度和有效性进行了验证。在第四章中，本论文对研究的假设实施了验证。在第五章中，对研究结果进行了概述，并指出该结果给我们的启示以及研究的局限性和以后的研究方向。在现有的文献研究的基础上，本研究假定中国B2C市场的成功因素为5个，编制了调查问卷对北京、上海两地的消费者进行了调查，并对调查结果进行了实证分析。网上购物的成功因素使用了消费者的满意度、使用度、网站的可用性等三个参数。 对因素分析中提取的5个因素和消费者的满意度、使用度以及电子商务的可用性进行回归分析的结果是：P﹤0.1时，低价、服务质量及使用便利性是最重要的成功因素。综合本论文的研究结果可得出如下结论：在北京、上海的B2C市场，最重要的成功因素是低价和服务质量因素；其次为使用便利性因素和公司可信度因素；系统可信度因素相对来说最不重要。