近年来,我国新媒体技术日新月异,媒体环境日渐改善,新媒体产业逐渐发展壮大。作为新媒体产业的重要媒体形态,网络媒体和移动新媒体表现最为亮眼。自2005年起,我国各大视频网站相继上线,中国网络视频行业已进行了近10年的积极探索。从整体上看,我国视频网站经历了盗版猖獗到内容自制的变革、制播分离到制播一体的转型。随着国家版权政策和互联网管理要求日益严格,国内主流视频网站增强了版权意识,逐渐摒弃使用盗版视频,转而竞相购买精品影视剧的网络播映权。但这一做法促使版权价格虚高不下,使我国网络视频行业陷入发展困境。而此时,新的问题接踵而至。视频网站内容同质化严重,观众属性呈多样化发展,广告主寻求更精准的广告投放方式,这些问题促使视频网站急切想要突破不合理的商业发展模式,纷纷尝试拓展网站内容自制业务。目前我国视频网站自制内容发展迅速,内容生产机制各环节处于创新改善的重要节点。我国主流视频网站之一优酷土豆宣称2015年将向自制内容领域投资3亿元,搜狐视频投资6亿元。每年自制剧的全网总剧集数和自制节目的总数都在增加,在保证数量的同时注意避免内容同质化问题,正所谓“得内容者得天下”。内容产业是新媒体产业的重要组成部分,强调产品内容的创新,要求将个人创造力转化为具有知识产权的、富有价值的、能拉动经济增长的产品,在提高生产者创造力的同时增加经济效益。视频网站自制内容属于内容产业的一部分,内容是人类创造力的一种表现形式,而创造力是内容产业的核心。自制内容能够独树一帜、符合观众心理预期是视频网站打响品牌名号的必要前提。如何在新媒体产业快速发展的大背景下走好内容差异化道路,是目前我国各大视频网站面临的最大挑战。本文旨在新媒体产业背景下,对视频网站的类型及其自制内容的发展与现状进行探析,重点阐述和分析我国视频网站自制内容的生产机制和发展困境,对所遇问题加以思考。