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由于现代科学技术发展日新月异,信息传播媒体丰富多样,导致市场竞争日趋激烈,产品服务同质化趋势越来越突出,原创性产品和服务已经很难保证其长期独特性差异;另外市场经济的发展和大众文化水平的提高也极大促进了消费者个性意识的发展,消费需求日益呈现出多样化的特点。在这种形势下,只有给产品赋予品牌才是出路。而随着现代社会和商品经济的飞速发展,市场竞争已进入一个全新的发展与竞争阶段——品牌竞争时代,品牌的巨大威力和品牌极高的附加价值让企业界都争先恐后地投入到对品牌的研究和开发之中。在品牌竞争时