目前,我国开放式基金(以下简称基金)的营销渠道体系呈现出多元化的发展趋势,形成了以商业银行为主,基金公司、证券公司、期货公司共同参与的市场格局。随着我国改革开放的深入,资产管理业出现了新常态,进而推进了我国经济环境的变化,导致基金公司原有的营销渠道已经无法满足公司的发展要求,弊端开始凸显,并且已经严重影响了基金公司的良性持续发展。如何优化基金公司营销渠道,帮助基金公司应对经济新常态背景下的挑战,促进基金公司的健康稳定发展,已经成为目前国内众多基金公司亟待解决的难题,同样也是X基金公司想要解决的首要困难。本文以X基金公司为例,研究了优化X基金公司开放式基金营销渠道的对策方案。本文首先简单阐述了本选题的背景和意义,然后介绍了基金管理的相关核心理论,以此为指导,借鉴国内外有关基金营销渠道优化的研究文献,运用问卷调查法对X基金公司的营销渠道现状进行了深入、全面的研究分析,并结合国内互联网金融的发展环境,从营销渠道结构领域、营销渠道关系领域等多个方面出发,总结了X基金公司营销渠道上存在的问题,最后根据问题结合上述分析,为X基金公司优化营销渠道提出了针对性的、科学的改进设计方案,包括:优化营销渠道结构、改进营销渠道成员关系、加强营销渠道管理等。同时为了保障改进方案的有效实施,还制定了保障措施,切实促进X基金公司营销渠道的改进、完善,促进X基金公司的长远持续发展。