近年来,网络通信技术、算法技术的快速发展,推动着以技术为驱动力的数字营销成为广告营销的主要理论范式,而互联网作为技术载体也成为商业广告发展的重要阵地。数字营销与互联网技术的双重加持使得商业广告内容生产出现了程序化、互动化、场景化、社群化等特征,也变得更加高效、便利、精准。然而,商业广告中的技术论倾向不仅使生产者丧失了良好的文本生产和创意表达能力,也会导致内容质量降低进一步影响到消费者的审美能力,因此技术的“异化”问题也显而易见。本文以数字营销为背景,围绕其数据化、程序化、精准化的相关特点,探究了2015-2021年间的互联网为载体的商业广告内容生产逻辑,将2015-2021年国内外互联网上流量高但有争议度的商业广告作为代表案例,分析了数字营销下互联网商业广告因技术广泛使用而产生的问题;同时引入价值理性和接受美学理论,提出技术为核心的数字营销环境下,如何实现互联网商业广告内容生产创新和价值重构。本文共四个部分:第一部分探讨数字营销的特性和互联网下商业广告发展趋势;第二部分从主体、内容、渠道、营销四个生产环节分析互联网商业广告的内容生产逻辑;第三部分依旧围绕互联网商业广告对数字营销的运用分析产生的的隐忧,分别从创作主体、创作内容、消费者审美、以及技术风险与伦理规范几方面的“异化”现象展开;最后一部分从实践和价值两个维度上阐述了数字营销视域下互联网商业广告如何实现内容创新和价值重构。通过对数字营销这个时代性理论的分析与探索,笔者认为,互联网商业广告内容生产在数字营销的影响下,从内容生产主体、内容本身再到渠道、媒介都产生了不同程度的双向影响,要想解决互联网商业广告存在的必然性问题需要摆脱对技术理性的过度依赖,以价值理性为思维导向,同时也要吸收接受美学中读者中心的创作论,才能实现互联网商业广告内容创新、以及审美生产者、接受者甚至是整个社会文化的价值理性回归。最后,笔者希望可以为解决广告生态难题和促进广告行业健康发展提供理论性参考和实践上的借鉴。