本文就当今营销学术界及企业界关注的热点问题——品牌营销，首先阐述了品牌的概念，总结前人研究成果，指出品牌定义的演变、品牌特征和功能、品牌竞争力及品牌建设和品牌创新概念，在阐述了我国如何界定外向型中小企业的基础上，本文提出，国际竞争大舞台上，我国外向型中小企业实施品牌营销是自身生存和发展的需求，也是发展民族经济，振兴民族品牌的需要，在总结我国外向型中小企业品牌建设的误区后，本文针对性提出解决方案，旨在帮助我国外向型中小企业在以后的品牌发展道路上避免走更多弯路，更好地适应国际化发展。 本文为一项应用型研究，运用到的研究方法主要有文献阅读法，案例分析法以及对比分析法等，在研究的基础上得出以下结论：我国的外向型中小企业在国际大竞争中缺乏竞争力的一个重要原因是品牌缺失，这有客观的原因，如我国整体上品牌建设起步相对较晚，对品牌建设投入相对较少，也有一些企业自身的主观原因，如企业对品牌建设有很深的误解，并且品牌意识非常淡薄，在出口中一直满足于贴牌加工贸易(OEM)等。通过分析国内外品牌建设和创新的成功案例，本文论述了我国企业实施品牌营销的必要性；探讨了我国企业在国际化道路上实施品牌营销的现实意义；分析了企业实施品牌营销的原则以及在市场条件下的营销战略；重点阐述了通过创新贴牌战略、产品创新、国际并购、建立战略利益联盟、实施可行的价格战略及通过利用互联网平台来实现企业品牌建设和创新，旨在提高我国企业品牌意识，指导外向型中小企业的品牌营销实践。