我国拥有着广阔的地域,同时也有着丰富的人文和自然旅游资源,这预示着我国旅游行业发展有着其得天独厚的优势。但面对日益成熟的旅游行业,我国的旅游纪念品行业却一直停滞不前,成为旅游业中的一块短板,制约着旅游业的全面迅速发展。且面对着中国经济的转型、消费习惯和消费方式的改变、消费者审美的变化等问题,旅游纪念品的设计理论并未与之共同革新。本文将分为五个章节。第一章将详细解释本文研究方向的背景、研究的意义,以及研究的方法和研究的内容。第二章将解释旅游纪念品设计的概念,以及国内外旅游纪念品设计的现状及面对的主要问题。第三章解释了新经济环境的概念,说明在新的经济环境下对现有的旅游纪念品市场的冲击,以及我们面对冲击带来的机遇,促进旅游纪念市场设计的转型。第四章是根据新的经济环境提出的四条设计理念,包括(文化符号的提取、精准化设计、体验式设计、设计与营销的结合)。本文通过研究旅游消费者在新经济环境下,消费习惯、消费需求的变化,找出当下旅游纪念品设计遇到的挑战与机遇,并提出解决方案,为旅游纪念品设计师的工作提供一定的指导作用。