近年来推行的“古镇旅游年”,使得“古镇旅游”风靡当下,加上客栈体验式旅游模式蒸蒸日上,云南驿古镇成为选取的最佳热点,在兼顾自身优势与经济,社会,文化,环境等多方位的衡量指标上,将云南驿打造为旅游古镇指日可待。茶马古道驿站烙印着源远流长的历史文化和马帮文化,而驿站文化变迁又体现了物质与精神的双重变迁。大理州有十二个县份,每个县份都涉及茶马古道驿站:鹤庆县的松桂,剑川县的沙溪镇,云龙县的诺邓村,南涧县的哀牢山,漾濞县城的古街,弥渡县的红岩,巍山县的东莲花等无疑不在茶马古道的历史上记录着不朽的篇章。其中云南驿不仅以驿站点直接命名,而且也是唯一一个保存最为完整的驿站古镇,该地重要的交通枢纽位置不仅记载着驿站文化和马帮文化,同时也传颂着二战文化和民俗文化。本论文通过文献研究法得出云南驿是茶马古道上集陆驿和空驿为一体的茶马驿站,并通过田野调查法进行实地调研,获取相关资料,在结合文化变迁理论和“5W”传播模式将云南驿驿站文化分为传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果五个方面,以此来论述该地驿站文化在时间上的传承和空间上的散布。最后分析问卷调查获取的一手数据,得出云南驿驿站文化认知度占比,以及“旅游开发”对云南驿驿站文化传承和传播的重要性,在此基础之上,建议以“5W”模式的五要素为主,加强传播主体,控制招商引资的人才、队伍和企业;拓展传播内容,将本地特色农产品和实地亲身体验应用于茶马文化中,感受“吃”文化与“游”文化;转变传播媒介功能,在客栈民宿的空间设计和综合管理中融入茶马驿站文化;挖掘潜在传播受众着,实施激励措施加大吸引力度;预期传播效果,使云南驿成为五星级旅游古镇并形成茶马文化产业链。