现在幽默越来越多地用于广告,幽默广告可以唤起消费者惊喜或愉悦的感觉,可以减轻消费者对广告信息产生的抵触情绪,可以让消费者在思考中关注和记忆广告的信息,进而增强说服效果。本文采用实验研究方法来讨论幽默广告类型和产品卷入度对说服效果的影响,希望可以丰富国内幽默广告的研究,并为广告业界制作幽默广告提供一定的参考。本研究的自变量为幽默广告类型(认知型幽默广告、情感型幽默广告)和产品卷入度(高产品卷入度、低产品卷入度),因变量为广告的说服效果(广告态度、品牌态度和购买意愿)。采用2*2的实验设计。本研究发现：1.不同幽默广告类型在说服效果上呈现部分的显著差异。2.情感型幽默广告较认知型幽默广告能产生更好的广告态度。3.不同幽默广告类型在品牌态度上无显著差异。4.情感型幽默广告较认知型幽默广告能产生更好的购买意愿。5.不同产品卷入度在幽默广告说服效果上有显著差异。6.幽默广告类型与产品卷入度在说服效果上呈现部分显著的交叉作用。7.幽默广告类型与产品卷入度在广告态度上有显著的交叉作用。8.幽默广告类型与产品卷入度在品牌态度上无交叉作用。9.幽默广告类型与产品卷入度在购买意愿上有显著的交叉作用。