户外广告是现代广告的主要形式之一,存在于我们日常生活的各种场景之中,它成本低廉且具有强制性的优势使其受到广告主的偏爱,但媒体碎片化时代的到来对户外广告提出了更严格的要求,传统的户外广告传播模式是线性单向的传播模式,受众只是作为一个信息的被动接受者,但当新媒介增多,受众选择媒介的自由度提升,传统户外广告对消费者的吸引力已经下降了,户外广告形式的创新势在必行。多感官体验的户外广告可以多方面刺激受众的感官,让广告信息的传递更迅速、更准确,而且多种感官共同作用可以让受众的印象更加深刻,提升品牌好感度,在潜移默化中促进受众的消费行为。我国对多感官体验户外广告的研究才刚刚起步,大多只是对单一感官的研究,或是多感官体验在其他领域的研究,如书籍装饰设计、包装设计、博物馆陈列设计,少数对广告领域的研究主要集中在交互性这一方面。国外对于感官营销的研究起步较早,但也不是针对户外广告的探索,所以多感官体验的户外广告还有很大的研究空间。本文写作过程中通过查阅大量文献,经过实地考察与大量案例分析,结合了感觉与知觉理论、S-O-R模式、传播模式与信息处理路径等跨学科理论来进行研究,文章首先介绍了户外广告的演化历程和现代户外广告的主要场景,而后分析了如今户外广告所面对主要问题,同时对多感官体验的户外广告做了界定,并结合心理学与传播学讨论了多感官体验户外广告的理论支持。之后通过解析多感官体验户外广告中出现的感官元素总结出了一套系统的设计原则与设计方法,并进行了设计实践。文章还展望了多感官户外广告未来与技术相结合,程序化、真实化、交互化的发展趋势,提出了技术、成本、公共安全等问题与挑战,最后进行了总结。多感官体验的户外广告通过充分刺激人体的不同感官,使受众主动参与互动,受众所接触到的感官刺激越丰富,对于信息的记忆就越深刻。这不仅可以有效提高广告的传播效率和广告的传播效果,还可以提升受众对于品牌的好感度,赢得其对品牌的信任,提高目标受众的品牌忠诚度。我们要在理论研究的基础上不断实践、尝试,来完善多感官体验户外广告的设计流程与设计方法,相信在未来多感官体验的户外广告将大有可为。