B2C是我国比较典型的电子商务模式,财务软件领导品牌用友首先提出“网络经济”至今,电子商务、第三方支付、众筹融资、互联网虚拟货币等产业高速发展。京东、苏宁、天猫、亚马逊等B2C电子商务企业在近十年来迅速崛起,B2C电子商务企业的发展势头不容小觑。在互联网金融蓬勃发展的今天,这种端到端的产品中心到服务中心的模式会导致市场和行业的重构,包括供应商、销售商、生产商、顾客都要在网络中密切结合起来,企业的组织形态和商业运营模式将有别于传统企业。W公司是国内知名的B2C电子商务平台,2012年四季度之前一直处于亏损状态,通过对其进行全方位的财务分析可以有利于我们对其经营现状有一定的了解,探索其亏损以及盈利的财务成因,制定财务应对措施,对研究B2C电子商务企业的财务分析及经营管理具有一定的借鉴意义。首先,本文用态势分析法从战略方面定性分析其财务战略。结合W公司B2C电子商务经营模式的特点,构建SWOT分析矩阵。得出W公司中发挥的战略优势有成本领先战略,规模效应。其战略劣势有运营杠杆高,资产负债率高,毛利增长空间有限。其次,从财务指标层面定量分析W公司财务状况。以W公司近五年的财务报表及账务数据为依据,通过计算得出相关财务指标,分析其盈利能力、偿债能力、发展能力和营运能力、现金流以及成本控制。得出其财务存在偿债能力低、债务融资比重大等问题。然后根据财务指标分析中得出的债务融资比重大这一问题进行财务杠杆效应的实证分析,用SPSS进行多元回归分析得出W公司净资产收益率和息税前利率、负债权益率以及负债利息率之间的相关性分析,得出W公司有较大财务风险。最后,根据对W公司财务状况的定性和定量分析结果,得出W公司财务管理的相关问题,并针对W公司的财务问题制定相关应对措施。