在数字化革命的浪潮中,媒体的信息传播方式也不约而用地随媒介发展而发生变化,实现了从单一被动接收到参与、沉浸、互动的多维传播。融媒时代,受众的阅读习惯和信息接收方式随着媒介形态的发展而不断变化,视觉符号、视觉文本、传播方式都会影响受众对媒体信息的选择、接收和态度的认同。媒介技术的发展影响着媒介平台本身。媒介平台通过数字媒体技术满足受众对信息传播的需求。随着视觉交互技术的不断迭代更新,媒介融合进入纵深发展的今天,交互性作品将成为未来媒体融合的主打产品。四川在线作为权威的综合性新闻网站,于2018年成立三维及AR工作室,并率先在国内媒体中将AR、三维交互技术应用在重大主题报道中,并自行开发出混合现实触控显示屏系统。在媒体融合背景下提供各类具有鲜明视觉特色的融媒体交互产品,具有很高的研究价值。本文通过对媒介平台、交互传播等相关理论和参考相关文献的分析研究,运用管理学的PEST分析法,基于媒体融合视角,对四川在线媒介平台的政治、经济、社会、技术方面进行了剖析。主要采用内容分析法,选取四川在线下的品牌栏目作为样本,分析对其在客户端、微信等新媒体平台发布报道在内容及形式的交互方面进行分析研究;采取深入考察四川在线交互传播的特征和策略的两条路径:同一主体不同账号新媒体平台间的交互传播策略和同一账号新媒体平台内不同主体间的交互传播策略。研究发现,四川在线通过多品牌栏目联动全方位全媒体报道的方式实现平台交互,多平台优势互补互动扩大受众圈层实现内容交互,多平台定位差异促进受众平台双向互动及受众间的交流互动。同一账号新媒体平台内不同主体间存在媒介形态、报道形式、传受双方的交互。但是,媒介平台间的交互在效果呈现上仍然存在:泛视觉化带来的内容浅薄化,视觉体验受限、交互性不强,交互形式同质化倾向严重等问题;究其原因,主要是交互形式意识大于内容为王意识,技术支撑不足的视觉困境和技术困境。针对以上问题,笔者提出了交互传播的优化建议:明确融媒视觉传播导向,填充内容密度;增强视觉交互性,加强传受互动;创新交互形式,深化传播效果。