电梯作为一种现代工业产品,在其生产过程中需要使用到大量的粘合剂。而且随着近年来房地产等市场的快速发展,中国已经成为电梯的最大产销国和保有国。电梯行业的胶粘剂市场也随之发展成一个重要的市场。然而随着越来越多的外资胶粘剂品牌进入国内市场,以及国内上规模胶粘剂企业的发展,中国电梯行业的胶粘剂市场竞争日趋白热化。L公司作为全球胶粘剂的领军企业,在中国电梯市场的份额却与其市场地位极不相符,总体只占据较小的份额。为匹配L公司整体的战略目标,也为实现在电梯行业长远发展,有必要对L公司在电梯行业的竞争战略和策略进行系统梳理。本文研究的目的在于帮助L公司在电梯市场建立长远的竞争优势,扩大自身市场份额,提升市场地位和盈利能力,同时也希望类似企业在类似的行业市场的分析提供一定的参考借鉴。本文结合作者自身工作中对电梯行业的发展、各企业的需求以及对各胶粘剂企业在电梯行业的营销策略的调查和研究,并参考相关文献,通过对L公司面临的宏观和微观环境的归纳演绎和分析,为L公司在电梯市场的营销策略提出了优化建议。本文主要采用定性分析方法,研究方法包括文献资料法、归纳演绎法、理论与实践相结合法等。本研究对提升L公司在电梯行业胶粘剂市场的推广具有一定的指导意义。同时本研究对类似企业在类似工业行业中推广产品也具有一定的参考意义。