【摘 要】
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随着现代科技的不断发展,互联网迅速发展并日益普及。在日益成熟的网络环境下,社交媒体应运而生并逐渐改变人们的生活方式。微信公众号、微博等社交媒体的发展和普及带来了传播方式和媒介格局的深刻变革,在一定程度上改变了企业进行自愿性信息披露的方式。与传统披露渠道相比,微信公众号信息披露具有更好的时效性、互动性和持续性。通过微信公众号等社交媒体发布企业相关信息,弥补了传统渠道进行信息披露时效性和反馈性不足的问
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随着现代科技的不断发展,互联网迅速发展并日益普及。在日益成熟的网络环境下,社交媒体应运而生并逐渐改变人们的生活方式。微信公众号、微博等社交媒体的发展和普及带来了传播方式和媒介格局的深刻变革,在一定程度上改变了企业进行自愿性信息披露的方式。与传统披露渠道相比,微信公众号信息披露具有更好的时效性、互动性和持续性。通过微信公众号等社交媒体发布企业相关信息,弥补了传统渠道进行信息披露时效性和反馈性不足的问题,丰富了上市公司发布信息的渠道,拓展了利益相关者获取信息的来源。基于传统自愿性信息披露,学术界做了大量的研究,研究表明自愿性信息披露能够对股价同步性产生影响。但是,针对微信公众号等新兴渠道下的自愿性信息披露影响的研究,特别是对股价同步性影响的研究还很少。因此,本文将从社交媒体的角度出发,分析微信公众号信息披露如何影响股价同步性。本文根据信息不对称理论、有效市场理论、有限注意力理论和微信信息传播特点搭建微信公众号信息披露对股价同步性影响的理论框架。选取2016-2018年我国沪深A股上市公司进行实证研究。以航天晨光（600501）为典型案例,从航天晨光微信公众号信息披露情况、内容、阅读量等角度,分析微信公众号信息披露如何影响股价同步性。研究发现:（1）微信公众号开设与否对股价同步性没有显著影响;（2）在其他条件不变的情况下,上市企业使用微信公众号发布的信息数量越多,其股价同步性越低;（3）微信公众号关注度在微信公众号信息发布数量与股价同步性之间起到调节作用;（4）不同类型的微信公众号信息披露对于投资者的吸引力存在差异,投资者对“投资及合作类”、“产品信息类”、“业绩成果类”信息更为关注;（5）不同类型的微信公众号信息披露对于股价同步性的影响存在差异,“投资及合作类”信息更容易被投资者所捕获,通过投资者的交易行为进入股价之中。基于以上结论,本文从投资者、企业、政府角度提出相关建议:（1）投资者将关注的视野拓展到企业官方微信公众号、官方微博账号等社交媒体平台。（2）企业应加强官方微信公众号等社交媒体平台建设,提高社交媒体平台运营质量。（3）有关部门应当加快社交媒体自愿性信息披露制度的建设和完善工作,争取早日实现社交媒体自愿性信息披露规范化,此外应当加强对微信公众号等社交媒体信息披露的监督管理。
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