节事旅游是在某项或一系列的旅游资源的基础上,吸引旅游者来到旅游目的地的主题性节日盛事。与其他旅游项目相比,节事旅游具有对资源依赖性小、牵动效应明显的显著特点,它对节事旅游活动主办地的经济和社会活动具有广泛而深远的影响。节事旅游的集聚效应明显,逐渐成为城市旅游的重要吸引物和地方政府进行城市宣传并带动区域经济和社会发展的重要手段。在时间和空间两个层面,基于整合节事营销传播手段将节事通过一定主题活动重新编排传播信息,使参与节事活动的各方在整个参与过程中充分体验,并运用节事管理的各种营销传播手段,从而实现提升节事旅游品牌、产品、组织和理念的感知和认同。本文以2013年中国厦门中秋旅游嘉年华为例,分析了厦门城市节事旅游的活动设置及宣传营销策略,以详实的数据和资料展示整合节事营销传播理论在城市节事旅游活动推广中的应用,具有实证性。论文共分为六章：第一章是绪论,提出论文的研究背景和选题意义,确定了研究内容方法,并梳理了文章的研究思路；第二章是有关节事旅游、整合营销传播(IMC)和整合节事营销传播(IEMC)理论国内外研究综述；第三章是本文研究概念的界定和理论基础。包括节事、城市节事旅游概念的界定及整合营销传播(IMC)理论和整合节事营销传播理论(IEMC)的概念界定；第四章是基于IEMC理论的城市节事旅游模式分析,对其中的传播要素和IEMC模型构建进行了研究；第五章是以厦门中秋旅游嘉年华为例的案例分析,通过案例验证所构建的模型实施的有效性；第六章是结语,提出了本文研究的结论和不足及对未来研究方向的展望。