文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对的消费者需求的变化中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果。文化营销也是一种不断创新的营销,具有很强的开放性,能不断地吸收新文化内容而呈现出旺盛的生命力。文化营销不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地。但是,由于众多企业对文化营销的本质未达成统一观点,致使企业在实践中存在层次和效果的不同。本文从文化的概念分析出发,指出营销中所研究的文化的范围,由此明确了文化营销的内涵。文章接着又说明了企业核心竞争力与文化营销之间的关系。在明确了文化营销对于企业核心竞争力的作用的基础上,分析了我国企业“文化营销”的总体现状并指出存在的问题。最后,尝试性的提出如何运用文化营销培育企业核心竞争力。期望能够对我国企业国际、国内市场营销实践有所帮助。