随着泰国经济的不断发展,人民的生活水平逐渐提高,境外游逐渐成为泰国社会潮流。而中国大陆和日本是泰国人最青睐的两个旅游目的地之一。研究中国大陆和日本在旅游资源方面以及泰国游客偏好,对于中国大陆旅游在泰国的影响力提升以及中国大陆入境旅游业的发展都有着十分重要的意义。目前针对中国大陆入境旅游业的研究已屡见不鲜,而具体以泰国游客为样本的研究却为数不多。本文基于旅游动机理论,首先对泰国赴中日出境旅游行为特征分析,分析问卷,然后以曾去过中国大陆和日本旅游的泰国游客为研究人群,采用任意抽样法来选取样本,并以此为基础,简单总结泰国旅游者发展概况、中日旅游市场特征,利用问卷调查等数理统计等方法来研究泰国游客对中日两国旅游的感知分析,具体从旅游目的地偏好方面、基础设施偏好方面、交通偏好方面、公共关系偏好方面、服务偏好方面,等五个方面进行统计与分析。最后,本文依据理论与实证分析的结果,讨论面向泰国市场的中国大陆旅游业发展对策和中国大陆旅游市场中针对泰国游客的发展对策,包括进行泰国旅游市场对中国大陆旅游业的偏好细分,对日本对接泰国旅游市场的优势,和对中国旅游业对接泰国旅游市场的对策。总体来说,本文的贡献在于通过对泰国旅游者来中国大陆旅游进行实证研究,为中国大陆旅游业在泰国的宣传提出针对性建议,同时也为中国大陆入境旅游业发展提供相关参考。