本文指出字号同业为了防止和杜绝各种假冒牌号行为，采取各种应对措施。这几种措施，从事前防范，到经营规范，到事后惩处，立此存照，经营者依靠自身的力量、同业的约束和官府的权威，在应对字号商标的假冒方面，作了种种努力。从实践来看，字号同业和官府的通力合作，对于打击假冒，杜绝冒牌，净化经营环境，是起了相当作用的。但在市场竞争日趋激烈而假冒伪劣殊少风险的社会大背景下，一个颇负盛名的字号，可能在创出品牌的前期投入和维护品牌、打击冒牌的后续投入的成本均相当高。从假冒商标字号的理处来看，官府裁断缺乏基本准则，全社会商标意识淡薄，保护商标不力。一部《大清律》，并没有对字号商标假冒作出任何规定。官府受理票控，只是凭成案和经验，凭籍商业同行的公议或建议，对案情作出判决。这种状况，直到清政府颁布《商标注册试办章程》后才有所改观，全社会商标意识也更加明确，对于是否是冒牌，认定也较为慎重，侵害商标的认定和打击冒牌的措施才进入了新阶段。