党的十八大报告提出,要促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.新兴媒体作为文化产业的重要组成部分,同时也是文化与科技融合的直接产物,其生存与发展需要顺应传媒与科技融合的趋势,加快创新步伐,优化新闻信息流程,拓展新兴媒体业态,提高内容和产品质量,提升受众和用户体验,更好地抢占市场、拓展用户、提升效益. 融合改变传媒业：丰富了新闻信息内容。推动了新闻信息传播。扩展了传媒产品形态。催生了新的传媒业态。融合推动新兴媒体发展：形成有助于内容、技术、服务融合的组织架构，以顶层融合鼓励底层融合、推动系统融合、实现业务融合。增加新闻信息内容的附加科技含量，使用户在完美体验中树立起对产品的忠诚度。打造新闻信息融合应用平台，不断提升新闻信息服务的精准性、综合性、交互性。建立市场牵引、应用驱动、集成为主的技术建设模式，实现技术创新与内容生产的有机融合。以现代信息科技改造传媒业态，推动新兴媒体业务优化升级和转型拓展。