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本文研究以社会网络理论为基础,从口碑参与者网络中心度(Network Centrality)、小团体数目(Numbers of Groups)和网络密度(Network Density)三要素对于电子口碑效应进行实证研究,以期将传统对于口碑传播效应的微观个体研究模式拓展到宏观结构层面,丰富电子口碑传播效应的理论研究。