微商,是在移动终端平台上借助移动互联技术进行的商业活动,是人们利用web3.0时代所衍生的载体渠道,将传统方式与互联网相结合产生的一种销售渠道。由于其具有投入小、门槛低、传播范围广、足不出户便可推广与销售等优势,自其诞生以来就蓬勃发展。然而,伴随着其发展,产品质量难以控制、商家信誉参差不齐等弊端也逐步显现。本项目组通过建立全面的调查框架,从消费者、经销商、管理部门三个角度,采取问卷调查与实地访问相结合的方式进行抽样调查,通过对微商发展现状的定性分析,全面了解微商的市场现状和运营模式。进一步,通过因子分析确定微商发展的影响因素,并应用多元回归分析、路径模型的最小二乘分析等方法研究这些因素对微商发展的影响。更进一步,通过构建Logit模型,对微商的发展前景进行预测。最后,在理论和实证研究的基础上,提出科学、落地的对策和建议。