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奢侈品品牌具有文化性、专一性、排他性、距离感、价格的恒定性等特征。这些特征不仅将奢侈品区别于普通消费品和某些昂贵收藏品，也是奢侈品品牌开展跨文化传播的重要依据。笔者在分析奢侈品牌特性基础上，剖析了奢侈品品牌跨文化传播中的现状和问题，提出了应对策略，并对中国品牌开展跨文化传播提出建议。
奢侈品品牌跨文化传播策略研究
【摘 要】
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奢侈品品牌具有文化性、专一性、排他性、距离感、价格的恒定性等特征。这些特征不仅将奢侈品区别于普通消费品和某些昂贵收藏品，也是奢侈品品牌开展跨文化传播的重要依据
【机 构】
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北京工商大学商学院
【出 处】
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第九届世界华文传媒与华夏文明国际学术研讨会
【发表日期】
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2015年期
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