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少儿出版贸易逆差明显。虽然我国少儿出版一片繁盛，却没有自己的品牌。海燕出版社作为专业少儿出版社，低幼类图书是海燕出版社的主打品牌，面临激烈的市场竞争，海燕出版社在运作“小儿郎学堂”系列图书方面，走出了一条“市场化”操作的路子。既延伸了品牌，也拓宽了发展思路。本文提出家长的购买心理需求彰显低幼类图书的出版价值，市场调研要“术有专攻”，图书编辑要提升知识内涵和附加值。