H5新闻的互动性对受众阅读意愿的影响机制研究

来源 :重庆交通大学 |
当下,数字技术广泛融入到新闻产品的生产、传播当中,利用多元新兴技术,打造内容丰富、形式新颖的新闻作品,成为媒体吸引和沉淀新闻受众的新途径。互动新闻依托交互技术制作而成,用户在阅读互动新闻时能够通过多种感官
当下,数字技术广泛融入到新闻产品的生产、传播当中,利用多元新兴技术,打造内容丰富、形式新颖的新闻作品,成为媒体吸引和沉淀新闻受众的新途径。互动新闻依托交互技术制作而成,用户在阅读互动新闻时能够通过多种感官控制新闻内容呈现的节奏,从而实现获取新闻和信息的目的。以H5技术为依托的H5新闻属于互动新闻,H5新闻作品中内嵌文本、数据、图表、视频、动画等元素,具备高饱和度的信息量,因而具有较强的可读性。互动性是H5新闻的本质特征,互动性让新闻信息以简单的展现转换为在受众与信息的交互中呈现。那么如何有效发挥这一技术特点,提升新闻作品的影响力,提高新闻受众持续阅读意愿呢?在数字化环境下,受众对于数字信息的接受程度存在不同,处理信息的方式也存在不同。H5新闻聚集多种形式的内容元素,因此受众对于新闻的信息处理能力预期同样存在差异。那么面对H5新闻,不同信息处理能力预期的受众,其阅读新闻的体验和持续阅读意愿是否存在差异呢?基于以上问题,本文探讨了 H5新闻的互动性对于受众阅读意愿的影响机制。本研究根据信息加工理论,从互动性出发,探讨影响受众阅读H5新闻意愿的心理机制,并采用2个研究来验证假设。研究认为,面对不同互动强度的H5新闻,受众阅读新闻时产生的心流体验存在差异,即互动性越强,受众的心流体验更高,阅读意愿更高;互动性越弱,受众的心流体验越低,阅读意愿更低。其中,心流体验是影响H5新闻的互动性和受众阅读意愿的中介变量,受众的信息效能在H5新闻的互动性和受众的心流体验、阅读意愿之间发挥边界作用。研究1通过情景实验法和问卷调查法,探究H5新闻的互动性对受众阅读意愿的影响以及心流体验的中介作用。实验刺激物采用一则财经类的H5新闻。研究结果表明:当新闻的互动性越强,受众对这类新闻的阅读意愿更强;心流体验在H5新闻的互动性和受众的阅读意愿之间发挥中介作用。研究2同样通过情景实验法和问卷调查法,探究H5新闻的互动性对于受众阅读意愿的影响,验证心流体验的中介作用和信息效能的调节作用。实验刺激物选择叙事型且互动性强度不同的两则H5新闻。研究结果发现:信息效能在H5新闻的互动性与受众阅读意愿之间的关系中发挥边界作用。面对具有高互动性的H5新闻,受众的信息效能越高,其心流体验越强,对于新闻的阅读意愿越强;而低信息效能的受众在阅读不同互动程度的H5新闻时,其心流体验和阅读意愿并无明显差异。本研究扩充了关于H5新闻的阅读意愿的影响因素研究,同时补充了心流体验在新闻领域的研究,提出了信息效能在H5新闻互动性影响受众阅读意愿的调节作用。在新闻实践领域,为新闻媒体创作H5新闻作品,根据用户信息效能推送新闻内容提供借鉴。
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