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广告作为一种重要的语篇研究形式，融合了包括文字、图像、声音等多种模态。迄今为止对其研究主要体现在文体、修辞、词汇等语言研究上，而往往忽略了其他模式。本文试图运用社会符号学的多模态来分析广告，重点放在多模态语篇的概念再现意义上，着力探究分类过程、分析过程和象征过程在广告再现意义上的构成和作用，帮助读者了解图像作为社会符号和语言作为符号如何共同作用构成意义，同时提高人们运用多模态理论解读多模态语篇的能力。