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当今世界企业发展迅速,竞争日趋激烈,企业间的竞争不仅仅是产品与服务的竞争,品牌以其独特的魅力成为企业竞争中重要的一环。品牌是企业宝贵的资产,拥有品牌甚至比拥有一座工厂更重要,品牌管理的核心是针对竞争企业加强自身在市场上的品牌影响力和地位,并在企业内部形成一个良好的竞争氛围。本文总结了我国企业的经营实际,提出了品牌管理中存在的若干问题,并对此提出了建议。