【摘 要】
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随着人们对电影消费需求的提升,电影植入广告越来越被广告商所重视。植入式电影广告的传播效果不仅优于传统营销效果,而且能提升品牌好感度、品牌档次和顾客对广告的接受度。
【基金项目】
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2015年度安徽省教育厅人文社科重点项目“新型城镇化背景下安徽省农村网络消费能力释放与提升研究”(SK2015A564)
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随着人们对电影消费需求的提升,电影植入广告越来越被广告商所重视。植入式电影广告的传播效果不仅优于传统营销效果,而且能提升品牌好感度、品牌档次和顾客对广告的接受度。电影的曝光率与观众对品牌的好感度不一定成正比,同时还存在数量过多、意图过于明显、次数过于频繁等问题。要想增加观众对植入品牌的好感度,提升品牌影响度,需要做到以下几点:植入广告要注意与电影剧情相适应,即与情节高度契合;注意植入的频率,不要反复出现以引起观众反感;控制植入广告数量。
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