“本来设计”品牌的创始人兼设计师张飞，连续两次斩获素称“设计界的奥斯卡”的国际iF大奖，成为国内炙手可热的青年设计师；他抛弃高薪白手起家，努力通过设计将思想与情感注入产品，让产品变得有生命；他认为设计不是缥缈不可言说的“秘密”，而是追寻内心，回归自我的自然过程。
　　张飞1978年出生在上海，从小立志，长大要做设计师。工业设计专业毕业后，张飞留在浙江大学宁波理工学院当设计老师。一次偶然的机会，一家外贸企业找到他，请他帮忙设计产品。多年的设计梦想终于有了落地的舞台，张飞欣然答应了邀请。从那时起，他一边教书，一边给一些外贸公司做产品设计。2004年，张飞创建了bela DESIGN （本来设计）设计团队，专门为宁波地区的各类企业设计产品。因为业务精进，渐渐地，找他合作的企业越来越多。
　　2008年初，张飞发起了高烧，独自一人跑到医院挂点滴。护士上好吊瓶，认真叮嘱他：“千万别睡着，你正在挂点滴呢。” “要是有一个输液监视仪器就好了。”退烧后的张飞躺在床上，一直在想输液的问题。一出院，他就开始调查这个“产品”的市场状况。他发现，国内外没有任何一家医院在使用这样的设备，也没有医疗器械的厂商生产这种仪器。“如果我做出来，可就是第一个吃螃蟹的人了！”张飞内心一阵“窃喜”， 决定自己来设计开发输液监视系统。
　　很快，初始样品出来了。他联系到杭州市第三人民医院进行试用。他白天去医院病区观察使用状况，发现输液中存在的问题，晚上回来与工程师讨论解决方案，9个多月的时间，张飞每天都能发现需要改进的地方。经过上百次程序修改，仪器的精准度终于越来越好，医院护士也对这套系统越来越依赖。目前，输液监视系统已在杭州、绍兴、上海等医院得到了使用。
　　输液监视系统的成功让张飞豁然开朗。他更加确信，有创意并且实用的原创设计，才是他真正想走的设计之路。在周围人的惊讶和不解中，张飞再次组建了设计团队，打算做一些自己真正有兴趣的东西：原木产品。
　　在他的带领下，本来设计陆续推出了“Man”和“Woman”系列台灯、八音盒等十几款产品。他的作品清晰地呈现出了统一的设计语言：木质，独特无法捕捉规律的木纹；尊重本源的造型；人性化的细节处理。
　　一天，张飞给正在海洋馆看鱼群游泳。看着鱼儿在水中游来游去，他突然想：这种感觉与用笔画画或写字时的感觉多么相似啊！他决定做一个大胆的尝试：打破笔的常规构造，做一支像鱼一样的笔。
　　经过不停的打样、比较和选择，不久，一款名为“Fish pen”的鱼形笔诞生了。2012年，张飞信心十足地带着两只“Fish pen”样品受邀参加了德国法兰克福talents展。果不其然，鱼笔一出现就吸引了人们的眼光，有德国商家直接提出想要预订。
　　木质鱼笔作为一种设计理念确实新颖，但要批量生产恐怕不现实。原来，这款笔的线条看似简单，但原木材质决定了它的成型并不容易。对异型的加工，要么通过手工的方式，但是效率太低；要么通过数控机床来生产，但这支异形笔体积太小，机床根本夹不住。几个月下来，设计工作一点进展也没有。张飞微微皱起了眉头：“设计最吸引人的地方不就是通过不同的尝试，突破一道道难关吗？”
　　张飞不甘心就此放弃，开始了漫长的“磨鱼”行动。直到有一回，他们把笔芯放在木笔里面，然后上各种夹具板，把异形笔夹住。那一批100支笔，成功了99支。这时，离张飞开始量产尝试已经过去了1000多个日夜，其间做坏的笔，不下几百支。成功虽然来得晚一些，但终究还是来了。2015年11月上旬，Fish pen开始发售，不到半个月的时间，这条定价139元的“小鱼”就卖出去1000多支，赢得了业内外众多赞誉。2015年， “Fish pen”笔还获得了德国红点奖在中国发起的第一届“中国好设计”金奖与优胜奖。
　　因为兼具个性和实用性，本来设计的一系列产品很快赢得了一批年龄在30岁左右的年轻消费群体的喜爱，并在全国的书店、家居店等100多家实体店铺以及天猫、京东等网络渠道销售。
　　对于本来设計的未来，张飞并不希望它成为一个人员很多的公司，只要公司能高效、高品质地不停出新产品就行，他希望干到退休都只是个富有创新精神的匠人。