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文章采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等科研方法,对福州市体育彩票群体者的基本组成,以及他们对体育彩票的认知、动机、行为和态度加以分析。结果表明:福州市的体育彩票消费者以个体工商户和打工者为主体;并且购买体育彩票的能力十分有限;体育彩票消费者群体特征为:以中青年群体为主,大多数消费者经济收入较低;福州市彩民的消费心理比较成熟;体育彩票的最高奖金额为消费者的主要动机。