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摘 要：在新的历史时期，随着党中央关于社会主义新农村、美丽乡村建设的号召，不少农村地区开始根据自身区域与资源优势，挖掘地方潜力，发展多元化经济。其中，乡村旅游成为新农村建设的一种重要形式，取得可喜成效。在乡村旅游的宣传当中，插画艺术得到广泛应用。从地方文化宣传、旅游纪念品设计到政策精神普及推广等，插画作为一种视觉呈现手段，起着重要作用。文章针对插画艺术在地方与乡村旅游经济中的作用做了研究与梳理。
关键词：插画艺术;地方旅游;美丽乡村建设
一、插画艺术与其功能
原初意义的插画有“图解”“说明”的意思，是伴随着印刷技术的发展而发展的。随着社会的发展，插画逐渐成为承载着文学的、商业的、艺术任务的艺术，具有强大的表现力及广泛的应用的艺术形式。插画其实是绘画艺术在某个特定语境之下的特殊形式，其本质其实是绘画。插画是文化传播的重要载体，也是重要的文化符号。广泛意义上的插画，几乎可以涵盖一切与视觉相关的图形与符号，从原先的与文字为伴，到现在的脱离文字，独立成体，期间的经历，几乎就是一个国家、一个民族的文化史、文明史。插画艺术发展到今天，已经具备三个明显的特征：作为文字的补充，增强阅读的乐趣;作为商业用途的视觉图形符号，用于广告设计等行业;作为独立的绘画形式与独立艺术门类存在。
作为商业用途的插画，其表达模式、表现手法往往受制于商业需要，故而与文学插画、独立插画有着不同特质。文学性插画在某些程度上其实可以转化为独立插画，这两者之间有时候界限并不是特别清晰严格。在文艺宣传、思想传播、政策宣讲上，插画可以发挥其形象、直观的长处，成为一个重要的辅助手段。在信息传播过程当中，视觉性的信息符号具有先天优势，更容易被注意被接受，而且具有良好的易记易识特性。插画生动直观的图形可以受到更多受众的欢迎与接纳。在地方旅游宣传中，地方文化与自然资源的优势、旅游项目的特点、别出心裁的体验方式等等，都需要通过文字的宣传，结合画面性的视觉图形呈现。视觉效果良好的插画设计，必定是可以彰显区域特色，表达地方风土人情，活泼生动，受人喜爱的。
从更广义的角度看，地方性、民族性的工艺品、服饰、生活用品等本身或者其装饰图形也属于插画范畴，所以在插画设计当中，需要充分考虑各种视觉因素，综合处理，合理呈现。对于一些具有较为悠久历史的民间工艺美术传统的地区，更应该着力收集提炼相关艺术语言，在宣传性插画中重点体现。有些地方本身具有传统民间绘画的，其风格符号更应是插画创作优先考虑的元素。
二、插画艺术在地方旅游市场应用中的具体要求
（一）要与地方旅游特色相结合
特色，是插画在地方旅游文化宣传中必须时刻坚持的基本原则。没有特色，或者特色不够明确，就缺乏吸引力，当然无法吸引游客的到来，一切愿望必然落空。从旅游资源的挖掘、整理整合，到着手开发建设、宣传落实，都必须有明确的特色定位，并着眼于品牌战略。只有品牌化，才能确保在旅游市场上长久的竞争力。所以，插画作为一种视觉符号化语言，是品牌战略之下的传达手法，其符号设定、手法风格，都应该服从品牌的整体面貌。地方特色，就是旅游品牌的生命线，也是插画表达的出发点和落脚点。
插画艺术在旅游纪念用品的设计上大有用武之地，从立体小物件、小摆件、挂坠等的开发，到平面的书签、画作乃至宣传册等等。旅游纪念品应该注重趣味性，必须具有纪念意义，让游客多一份人文意义上的回忆。
（二）要对地方旅游特色进行艺术加工，提升其艺术价值
插画创作是一个提炼归纳的过程，地方旅游中的插画并不是简单的将具有代表性的地方建筑或者风景等照搬到插画中，而是要对当地的旅游特色进行形象设计与艺术加工，使得插画作品具有一定的艺术素养与艺术价值。这就对插画创作者的素质与设计、绘画水平等提出了较高的要求，不但是技术娴熟的绘画者，还是具有较好创作与设计思维的设计师。创作者不仅要熟悉当地旅游文化特色，还要对旅游行业插画艺术应用情况有较好的整体把握，通过分析比较，寻找异同点，创造差异化，避免雷同，突出特色。今天中国的乡村旅游开展得热火朝天，也产生了可观的经济效益，农村经济得到良性刺激，农民生活质量大有提升。然而乡村旅游品牌化水平低，零散的、未经整合的、各自为政的现象较为普遍，削弱了市场竞争力，所以地方旅游的资源整合、构建品牌成为当务之急。在整体品牌形象设计创作中，插画是最为有利的武器。插画艺术能大大提升乡村旅游文化档次，提高视觉识别力，避免或纠正目前低水平、低层次的旅游宣传的现象。
（三）要充分体现信息传递的作用
视觉传达在众多传播媒介中具有绝对的先天优势。人们接收外界各种资讯的方式大概有视觉、听觉、嗅觉、触觉等等，真正能对感官快速传递信息刺激，并使其留下深刻印象的方式，便是视觉。利用视觉媒介的迅速、直接的传播特点，进行各种信息宣传，已经被证明是效率最高的途径。所以插画艺术在乡村地方旅游宣传过程中作用极大，需得到充分重视，合理运用。插画不但是艺术作品，給人以审美愉悦，也可以是信息传播的良好载体，起到引导、解说等作用。
三、插画艺术在地方旅游中的具体运用
（一）在反映地方旅游文化特色中的应用
旅游的发展要依赖于独具特色的自然或人文资源与相应的文化内涵，没有具备特色的文化内涵，再好的资源也难以长久、完善地发展下去，因此，文化内涵是地方旅游的基础，围绕这一文化内涵将地方特色与插画艺术融合起来，就会在插画艺术上体现出独特的文化与艺术差异性来。寻求差异化是插画设计与创作的重要任务。今天全国各地旅游事业蓬勃发展，在众多的竞争对手面前，只有找到自身特色，并得以合理规划、有效宣传，才能立于不败之地。随着人们生活水平的提升，城市里的人纷纷在空闲时间外出呼吸新鲜空气，亲近自然，寻求新鲜的生活方式，哪怕是短期的旅行，也能抒发情感，缓解压力，增进亲情友情，拓宽视野。这是旅游文化得以迅速发展的坚实后盾。插画设计可以与当地文化活动相结合，创作出具有当地文化内涵的旅游插画绘本，满足人们的审美需要与精神需求。以青岛旅游为例，青岛旅游手绘插画不仅仅表现了栈桥、八大关、五四广场等景点，还将很多青岛人赶海、洗海澡、挖沙、喝袋装散啤等的小事件体现其中，青岛人的童年记忆得以在绘本中体现，使得整个旅游插画绘本更加生动、温馨，使得旅行者不仅仅对手绘中的景点充满向往，还能够通过温馨小事勾起人们的亲切感，使得青岛的旅游更加情感化，插画艺术更加具有生活味道，这对于加深游客的旅行体验有着积极的意义。 （二）在地方旅游地图方面的应用
插画艺术在地方旅游地图中具有非常重要的应用，以手绘等插画形式绘制的地图，不仅仅具有指引道路、景点推荐作用，还有效增加了地图的纪念意义与趣味性。很多旅游地区都采用手绘插画的形式，对普通地图进行重新设计，在保证地图实用性的同时，增添了地图的美观性、亲和力。另外，根据游客需求的不同，手绘地图的主题也大不相同。有以美食为主的地图，也有以出行方便为主的路线图、综合性的地图等。插画型地图能够更加直观、形象化地将旅游特色表现出来，而且还是不错的旅游纪念品。
（三）在新农村建设政策宣传中的应用
直观化、图画化是政策宣传的重要手段。抽象复杂的政策法规经过插画的形象化处理，更加直观生动，亲切温暖。插画通过壁画形式，可以宣扬社会主义新农村新人新风尚，倡导新的生活方式，倡导邻里之间和睦团结，友爱互助，促进和谐乡村建设，作用不容小觑。对于具有较高艺术水准的作品，其实也是视觉效果良好的装饰，可以成为地方景观，美化心灵，也美化环境。
（四）在新农村旅游产品中的应用
插画艺术在旅游纪念产品、地方特色产品包装设计中有广泛且重要的应用。旅游纪念品的种类有很多，如手工艺品、食品、服饰、现代工艺品等等。例如，陕西的剪纸、西藏的唐卡与藏银、杭州的丝绸、云南的乌铜走银与鲜花饼、洛阳的唐三彩、北京的故宫系列纪念品等，都是非常具有代表性的旅游纪念品，具有浓郁的地方特色。因此，在旅游纪念品的设计方面，可以将具有当地特色的代表形象体现在旅游纪念品中，也可以将旅游景点进行艺术处理，制作旅游纪念册等。插画艺术可以应用于纪念品或土特产品的包装设计上，富有民族特色、地方风情的包装尤其受到人们的喜爱。新鲜感、不同往常的体验在今天尤其受到国人追捧，所以视觉上的、感官上的特别感受都将给游客留下深刻印象。
（五）在地方旅游网络宣传中的应用
在今天，已经几乎无人可以离得开网络的世界了。随着政府“精准扶贫”的全面铺开，扶贫攻坚取得有目共睹的成效。偏远农村通路通水通电通网络也已经基本完成，网络在旅游宣传中的作用威力巨大，直接而迅捷。游客的旅游资讯多数来自网络，故而必须充分利用好网络资源，加大网络宣传力度，传递旅游信息，吸引更多游客的注意。插画艺术在网络宣传中可以扮演重要角色，结合微信、微博等具有庞大使用群体的新媒体，迅速、高效传播。插画化的宣传设计，更具有艺术观感，更亲切可人，具有温度感，更容易打动各年龄层的人们，突破年龄界限，有着更为宽泛的可接受度。插画贴近时尚、接近生活的特质，尤其广受年轻一代的喜爱。
四、结语
从某个角度来看，视觉图形文化的发展历程，就是人类文明的发展历程。插画从原生意义上的以文字为伴，到商业用途插画、独立插画，在不同阶段，承担不同的历史使命。作为一种在近些年极其流行的艺术形式，插画有着广泛的受众基础，也足以承载各种不同的信息与需求。充分巧妙利用这种艺术形式，将會在地方文化旅游中发挥积极作用，促进乡村物质文明与精神文明建设。
参考文献：
[1]葛英骐.儿童插画艺术中的情感化诉求与表达方式的研究[D].安徽工程大学，2017.
[2]刘欢.浅析插画的应用形式在城市品牌形象中的作用[J].美术大观，2016（7）：137.
[3]马冬梅，莘奇峰.浅析商业插画在青海旅游文化产品开发中的应用[J].大舞台，2015（8）：243-244.
[4]吴小娟.分析手绘插画艺术在土特产包装中的应用——以黄石八珍为例[J].旅游纵览（下半月），2015（2）：292.
[5]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].湖南师范大学，2013.
作者单位：
广东工贸职业技术学院
关键词：插画艺术;地方旅游;美丽乡村建设
一、插画艺术与其功能
原初意义的插画有“图解”“说明”的意思，是伴随着印刷技术的发展而发展的。随着社会的发展，插画逐渐成为承载着文学的、商业的、艺术任务的艺术，具有强大的表现力及广泛的应用的艺术形式。插画其实是绘画艺术在某个特定语境之下的特殊形式，其本质其实是绘画。插画是文化传播的重要载体，也是重要的文化符号。广泛意义上的插画，几乎可以涵盖一切与视觉相关的图形与符号，从原先的与文字为伴，到现在的脱离文字，独立成体，期间的经历，几乎就是一个国家、一个民族的文化史、文明史。插画艺术发展到今天，已经具备三个明显的特征：作为文字的补充，增强阅读的乐趣;作为商业用途的视觉图形符号，用于广告设计等行业;作为独立的绘画形式与独立艺术门类存在。
作为商业用途的插画，其表达模式、表现手法往往受制于商业需要，故而与文学插画、独立插画有着不同特质。文学性插画在某些程度上其实可以转化为独立插画，这两者之间有时候界限并不是特别清晰严格。在文艺宣传、思想传播、政策宣讲上，插画可以发挥其形象、直观的长处，成为一个重要的辅助手段。在信息传播过程当中，视觉性的信息符号具有先天优势，更容易被注意被接受，而且具有良好的易记易识特性。插画生动直观的图形可以受到更多受众的欢迎与接纳。在地方旅游宣传中，地方文化与自然资源的优势、旅游项目的特点、别出心裁的体验方式等等，都需要通过文字的宣传，结合画面性的视觉图形呈现。视觉效果良好的插画设计，必定是可以彰显区域特色，表达地方风土人情，活泼生动，受人喜爱的。
从更广义的角度看，地方性、民族性的工艺品、服饰、生活用品等本身或者其装饰图形也属于插画范畴，所以在插画设计当中，需要充分考虑各种视觉因素，综合处理，合理呈现。对于一些具有较为悠久历史的民间工艺美术传统的地区，更应该着力收集提炼相关艺术语言，在宣传性插画中重点体现。有些地方本身具有传统民间绘画的，其风格符号更应是插画创作优先考虑的元素。
二、插画艺术在地方旅游市场应用中的具体要求
（一）要与地方旅游特色相结合
特色，是插画在地方旅游文化宣传中必须时刻坚持的基本原则。没有特色，或者特色不够明确，就缺乏吸引力，当然无法吸引游客的到来，一切愿望必然落空。从旅游资源的挖掘、整理整合，到着手开发建设、宣传落实，都必须有明确的特色定位，并着眼于品牌战略。只有品牌化，才能确保在旅游市场上长久的竞争力。所以，插画作为一种视觉符号化语言，是品牌战略之下的传达手法，其符号设定、手法风格，都应该服从品牌的整体面貌。地方特色，就是旅游品牌的生命线，也是插画表达的出发点和落脚点。
插画艺术在旅游纪念用品的设计上大有用武之地，从立体小物件、小摆件、挂坠等的开发，到平面的书签、画作乃至宣传册等等。旅游纪念品应该注重趣味性，必须具有纪念意义，让游客多一份人文意义上的回忆。
（二）要对地方旅游特色进行艺术加工，提升其艺术价值
插画创作是一个提炼归纳的过程，地方旅游中的插画并不是简单的将具有代表性的地方建筑或者风景等照搬到插画中，而是要对当地的旅游特色进行形象设计与艺术加工，使得插画作品具有一定的艺术素养与艺术价值。这就对插画创作者的素质与设计、绘画水平等提出了较高的要求，不但是技术娴熟的绘画者，还是具有较好创作与设计思维的设计师。创作者不仅要熟悉当地旅游文化特色，还要对旅游行业插画艺术应用情况有较好的整体把握，通过分析比较，寻找异同点，创造差异化，避免雷同，突出特色。今天中国的乡村旅游开展得热火朝天，也产生了可观的经济效益，农村经济得到良性刺激，农民生活质量大有提升。然而乡村旅游品牌化水平低，零散的、未经整合的、各自为政的现象较为普遍，削弱了市场竞争力，所以地方旅游的资源整合、构建品牌成为当务之急。在整体品牌形象设计创作中，插画是最为有利的武器。插画艺术能大大提升乡村旅游文化档次，提高视觉识别力，避免或纠正目前低水平、低层次的旅游宣传的现象。
（三）要充分体现信息传递的作用
视觉传达在众多传播媒介中具有绝对的先天优势。人们接收外界各种资讯的方式大概有视觉、听觉、嗅觉、触觉等等，真正能对感官快速传递信息刺激，并使其留下深刻印象的方式，便是视觉。利用视觉媒介的迅速、直接的传播特点，进行各种信息宣传，已经被证明是效率最高的途径。所以插画艺术在乡村地方旅游宣传过程中作用极大，需得到充分重视，合理运用。插画不但是艺术作品，給人以审美愉悦，也可以是信息传播的良好载体，起到引导、解说等作用。
三、插画艺术在地方旅游中的具体运用
（一）在反映地方旅游文化特色中的应用
旅游的发展要依赖于独具特色的自然或人文资源与相应的文化内涵，没有具备特色的文化内涵，再好的资源也难以长久、完善地发展下去，因此，文化内涵是地方旅游的基础，围绕这一文化内涵将地方特色与插画艺术融合起来，就会在插画艺术上体现出独特的文化与艺术差异性来。寻求差异化是插画设计与创作的重要任务。今天全国各地旅游事业蓬勃发展，在众多的竞争对手面前，只有找到自身特色，并得以合理规划、有效宣传，才能立于不败之地。随着人们生活水平的提升，城市里的人纷纷在空闲时间外出呼吸新鲜空气，亲近自然，寻求新鲜的生活方式，哪怕是短期的旅行，也能抒发情感，缓解压力，增进亲情友情，拓宽视野。这是旅游文化得以迅速发展的坚实后盾。插画设计可以与当地文化活动相结合，创作出具有当地文化内涵的旅游插画绘本，满足人们的审美需要与精神需求。以青岛旅游为例，青岛旅游手绘插画不仅仅表现了栈桥、八大关、五四广场等景点，还将很多青岛人赶海、洗海澡、挖沙、喝袋装散啤等的小事件体现其中，青岛人的童年记忆得以在绘本中体现，使得整个旅游插画绘本更加生动、温馨，使得旅行者不仅仅对手绘中的景点充满向往，还能够通过温馨小事勾起人们的亲切感，使得青岛的旅游更加情感化，插画艺术更加具有生活味道，这对于加深游客的旅行体验有着积极的意义。 （二）在地方旅游地图方面的应用
插画艺术在地方旅游地图中具有非常重要的应用，以手绘等插画形式绘制的地图，不仅仅具有指引道路、景点推荐作用，还有效增加了地图的纪念意义与趣味性。很多旅游地区都采用手绘插画的形式，对普通地图进行重新设计，在保证地图实用性的同时，增添了地图的美观性、亲和力。另外，根据游客需求的不同，手绘地图的主题也大不相同。有以美食为主的地图，也有以出行方便为主的路线图、综合性的地图等。插画型地图能够更加直观、形象化地将旅游特色表现出来，而且还是不错的旅游纪念品。
（三）在新农村建设政策宣传中的应用
直观化、图画化是政策宣传的重要手段。抽象复杂的政策法规经过插画的形象化处理，更加直观生动，亲切温暖。插画通过壁画形式，可以宣扬社会主义新农村新人新风尚，倡导新的生活方式，倡导邻里之间和睦团结，友爱互助，促进和谐乡村建设，作用不容小觑。对于具有较高艺术水准的作品，其实也是视觉效果良好的装饰，可以成为地方景观，美化心灵，也美化环境。
（四）在新农村旅游产品中的应用
插画艺术在旅游纪念产品、地方特色产品包装设计中有广泛且重要的应用。旅游纪念品的种类有很多，如手工艺品、食品、服饰、现代工艺品等等。例如，陕西的剪纸、西藏的唐卡与藏银、杭州的丝绸、云南的乌铜走银与鲜花饼、洛阳的唐三彩、北京的故宫系列纪念品等，都是非常具有代表性的旅游纪念品，具有浓郁的地方特色。因此，在旅游纪念品的设计方面，可以将具有当地特色的代表形象体现在旅游纪念品中，也可以将旅游景点进行艺术处理，制作旅游纪念册等。插画艺术可以应用于纪念品或土特产品的包装设计上，富有民族特色、地方风情的包装尤其受到人们的喜爱。新鲜感、不同往常的体验在今天尤其受到国人追捧，所以视觉上的、感官上的特别感受都将给游客留下深刻印象。
（五）在地方旅游网络宣传中的应用
在今天，已经几乎无人可以离得开网络的世界了。随着政府“精准扶贫”的全面铺开，扶贫攻坚取得有目共睹的成效。偏远农村通路通水通电通网络也已经基本完成，网络在旅游宣传中的作用威力巨大，直接而迅捷。游客的旅游资讯多数来自网络，故而必须充分利用好网络资源，加大网络宣传力度，传递旅游信息，吸引更多游客的注意。插画艺术在网络宣传中可以扮演重要角色，结合微信、微博等具有庞大使用群体的新媒体，迅速、高效传播。插画化的宣传设计，更具有艺术观感，更亲切可人，具有温度感，更容易打动各年龄层的人们，突破年龄界限，有着更为宽泛的可接受度。插画贴近时尚、接近生活的特质，尤其广受年轻一代的喜爱。
四、结语
从某个角度来看，视觉图形文化的发展历程，就是人类文明的发展历程。插画从原生意义上的以文字为伴，到商业用途插画、独立插画，在不同阶段，承担不同的历史使命。作为一种在近些年极其流行的艺术形式，插画有着广泛的受众基础，也足以承载各种不同的信息与需求。充分巧妙利用这种艺术形式，将會在地方文化旅游中发挥积极作用，促进乡村物质文明与精神文明建设。
参考文献：
[1]葛英骐.儿童插画艺术中的情感化诉求与表达方式的研究[D].安徽工程大学，2017.
[2]刘欢.浅析插画的应用形式在城市品牌形象中的作用[J].美术大观，2016（7）：137.
[3]马冬梅，莘奇峰.浅析商业插画在青海旅游文化产品开发中的应用[J].大舞台，2015（8）：243-244.
[4]吴小娟.分析手绘插画艺术在土特产包装中的应用——以黄石八珍为例[J].旅游纵览（下半月），2015（2）：292.
[5]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].湖南师范大学，2013.
作者单位：
广东工贸职业技术学院