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近年来,人们的旅游消费需求越来越旺盛,我国旅游业也呈现高速稳定的发展态势,景区数量爆发式增长。但是,很多景区却停留在为游客提供低层次的观光型产品阶段,对消费者变化的反应不够及时、应对措施不够精准。本文以成都市"花舞人间"景区为分析案例,通过实地考察、资料收集及分析,运用SWOT分析法总结景区现状,从市场营销角度提出一系列改进策略。