【摘 要】
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互联网的飞速发展使得新媒体营销成为中小旅游企业营销战略的重要部分，企业的新媒体营销策略直接影响了用户的消费态度和行为。针对中小旅游企业新媒体营销存在的对新媒体营销的应用认知有限、对游客决策路径和决策影响因素分析不够透彻等问题，中小旅游企业应转变新媒体营销策略，以“超级流量—创意内容沉淀—效能转化”作为中小旅游企业营销转变的核心路径，同时应培养新媒体营销人才队伍为该核心路径的实施提供保障。
【出 处】
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辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报
【基金项目】
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2020年度高校哲学社会科学研究一般项目“新冠肺炎疫情对中国旅游业的影响及应对策略研究——以扬州市为例”（2020SJA2038）的成果；
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互联网的飞速发展使得新媒体营销成为中小旅游企业营销战略的重要部分，企业的新媒体营销策略直接影响了用户的消费态度和行为。针对中小旅游企业新媒体营销存在的对新媒体营销的应用认知有限、对游客决策路径和决策影响因素分析不够透彻等问题，中小旅游企业应转变新媒体营销策略，以“超级流量—创意内容沉淀—效能转化”作为中小旅游企业营销转变的核心路径，同时应培养新媒体营销人才队伍为该核心路径的实施提供保障。
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