有这么一家人，男的是教师，在一所中专教经济学，女的下岗，在街头开了一家纽扣店。男的没什么爱好，教学之余，除了到图书馆翻翻经济类杂志，就是到妻子的小店转悠。女的也没什么大志，最现实的愿望就是靠这家小店补贴家用，从不敢想也没去想过要成什么富翁。总之，一家平凡的中国人。
　　然而，平凡并不意味着不动脑筋。为了增加利润来源，女人在卖纽扣之余，还在店里增加了些头饰、胸花之类的小饰品。小店的利润虽然不高，但至少可以支撑。
　　一天，男的告诉女的，他有一个新发现。他在图书馆看到一份杂志，上面介绍的全是世界上的大公司，叫做“五百强”。他发现，他们都是一根筋，一条路。世界零售业老大沃尔玛，自始至终只做零售，钱再多都不买地，都不做房地产；美国通用汽车公司是世界第二强，一百多年来，也是只做汽车与配件，资产达到八万亿，都不去做航空与轮船；世界首富比尔·盖茨也是一条路走到底，钱再多，都只做软件，其他行业再赚钱都不去做。男的想，是不是心无旁骛地做一件事，更容易成功？
　　有了这一认识之后，他有些心动。一天晚上，他对妻子说，以后再进货，头饰、胸花之类的东西不要再进了，全进纽扣，有多少品种进多少品种，看看会怎么样。
　　女人将信将疑，然而还是按丈夫说的去做了。之后的第一个月，由于少了其他产品，店里的营业额大幅下降，然而一些顾客也开始记住了这家只卖纽扣的小店，品种繁多，花样齐全的纽扣，成了街头的一道风景，从第二个月起，小店的营业额便超过了转型前。后来，越来越多的顾客知道，在这条街上，有一家什么纽扣都能找得到的小店，再后来，开始有客户找上门来，联系批发业务。赚了钱的夫妻二人开始扩大经营，一家航空母舰式的纽扣专卖店，在这座城市出现了。所有做纽扣批发和销售的人，来到这座城市，都直奔这艘航空母舰而来。也许“从一而终”的做法本身就蕴含着天机，原本平凡的小店，因此成为远近闻名的“纽扣大王”。