【摘 要】
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本文从移动阅读自身特点,消费者个人条件,以及外部环境三个方面构建理论模型,接着根据理论模型进行问卷设计,然后以问卷数据为基础,进行实证分析,发现易用性、兼容性、娱乐性
【机 构】
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上海财经大学信息管理与工程学院,中国移动安徽阜阳分公司,
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本文从移动阅读自身特点,消费者个人条件,以及外部环境三个方面构建理论模型,接着根据理论模型进行问卷设计,然后以问卷数据为基础,进行实证分析,发现易用性、兼容性、娱乐性、感知行为控制和网络外部性是影响消费者采纳移动阅读的主要因素,进而针对这5方面提出了相应的管理建议。
This article constructs a theoretical model from three aspects: the characteristics of mobile reading, the individual conditions of consumers and the external environment, and then designs the questionnaire based on the theoretical model. Then, based on the questionnaire data, this paper conducts empirical analysis and finds that ease of use, compatibility, entertainment Sexuality, Perceived Behavior Control and Network Externalities are the main factors influencing consumers’ adoption of mobile reading, and the corresponding management suggestions are put forward according to these five aspects.
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