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随着新媒体的快速发展,对传统媒体提出了一系列挑战,这就需要传统媒体必须加快转型与创新,特别是着眼于满足受众需要,积极探索科学化和改革性的转型与创新模式,努力提升自身竞争力。本文从受众需求角度分析了传统媒体转型与创新问题,从受众需求对传统媒体转型和创新的影响进行分析的基础上,重点分析了受众需求视域下传统媒体转型与创新的制约因素,并提出了一些有针对性的转型与创新策略。