【摘 要】
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随着“一带一路”倡议的提出至今,我国品牌向海外发展取得巨大的进展,但发展过程中存在诸多不足之处,影响着我国品牌整体发展进程.本文从产品结构,价值链地位,产品形象及商标
【机 构】
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重庆交通大学经济与管理学院;重庆交通大学人文学院
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随着“一带一路”倡议的提出至今,我国品牌向海外发展取得巨大的进展,但发展过程中存在诸多不足之处,影响着我国品牌整体发展进程.本文从产品结构,价值链地位,产品形象及商标注册情况等四个层面分析了我国品牌海外发展现状,发现品牌向海外发展过程中的不足,并提出相应的改进建议,为我国品牌进一步借助“一带一路”倡议向外发展提供参考方向和治理思路.
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