【摘 要】
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随着移动支付方式的日渐普及,线上捐赠也成为愈加重要的募捐途径,许多线上募捐机构都采用了类似线下的“捐出零钱”的募捐号召,却少有学者关注不同的支付模式是否会对捐赠意
【机 构】
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上海交通大学 安泰经济与管理学院,上海 200030
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随着移动支付方式的日渐普及,线上捐赠也成为愈加重要的募捐途径,许多线上募捐机构都采用了类似线下的“捐出零钱”的募捐号召,却少有学者关注不同的支付模式是否会对捐赠意愿产生差异性的影响.通过两个实验研究发现,支付模式和零整钱对捐赠意愿存在交互作用,在零钱捐赠的场景下,现金的捐赠意愿高于移动支付,在整钱捐赠的场景下,现金与移动支付的捐赠意愿无显著差异.通过对内在解释机制的探究,验证了支付痛苦是这一效应的中介变量.研究结果深化和拓展了前人关于支付模式的研究,也能够为线下和线上的捐赠模式设计提供实践指导.
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