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随着服装市场细分程度不断深化以及竞争环境日益激烈,国内服装行业发生了巨大的变化,艾格自进入中国市场以来,经历了市场变化的各个阶段,如今面对业绩不断下滑,艾格将调整其发展策略以适应现阶段服装市场的竞争环境。通过对艾格在国内市场发展现状及发展困境的研究,运用五力分析模型,分析了艾格目前在中国服装市场所处的竞争环境,并对艾格这一阶段的发展策略提出了建议。